Μια σπάνια ολοσέλιδη διαφήμιση της ΔΕΗ από το 1956 φέρνει στο φως την ατμόσφαιρα της μεταπολεμικής Ελλάδας και το όραμα του εξηλεκτρισμού. Στην καταχώριση εκείνης της εποχής, που προβαλλόταν σε μεγάλα έντυπα, δεσπόζει η φωτογραφία του φράγματος του ποταμού Λάδωνα στην Πελοπόννησο, μαζί με άλλες δύο εικόνες από αντίστοιχα μεγάλα έργα υποδομής.
Η ΔΕΗ, λίγα χρόνια μετά την ίδρυσή της (1950), προέβαλε με έντονο τρόπο το εκτεταμένο πρόγραμμα εξηλεκτρισμού που υλοποιούσε σε ολόκληρη τη χώρα. Το κεντρικό σύνθημα της διαφήμισης αποτυπώνει με χαρακτηριστικό ύφος την αλλαγή που έφερνε η ηλεκτρική ενέργεια στη ζωή της ελληνικής υπαίθρου:
«Το πρόγραμμα εξηλεκτρισμού της Ελλάδος εκτοπίζει το λιχνάρι από τα χωριά μας και διαδίδει παντού τη διαύγεια του ηλεκτρικού φωτός».
Το φράγμα του Λάδωνα, που εγκαινιάστηκε το 1955 και αποτέλεσε το πρώτο μεγάλο υδροηλεκτρικό έργο της χώρας, δεν επιλέχθηκε τυχαία για την εμβληματική διαφήμιση. Ήταν το σύμβολο μιας νέας εποχής για την Πελοπόννησο και την Ελλάδα: της μετάβασης από το λυχνάρι και τη λάμπα πετρελαίου, στο ηλεκτρικό φως που άναβε σπίτια, εργοστάσια και δρόμους.
Η παρουσία του φράγματος Λάδωνα σε εκείνη τη διαφήμιση του 1956 υπενθυμίζει πως το έργο αυτό δεν ήταν απλώς μια τεχνική υποδομή, αλλά κομμάτι ενός εθνικού αφηγήματος προόδου. Η ΔΕΗ ήθελε να δείξει ότι η Ελλάδα του ’50, μια χώρα που μόλις έβγαινε από τον πόλεμο και τον εμφύλιο, μπορούσε να ονειρεύεται ανάπτυξη, βιομηχανία και καλύτερη ποιότητα ζωής.
Σήμερα, η συγκεκριμένη καταχώριση αποτελεί όχι μόνο τεκμήριο της ιστορίας της ΔΕΗ, αλλά και ένα κομμάτι της συλλογικής μνήμης: της εποχής που η ηλεκτρική ενέργεια έμπαινε σε κάθε γωνιά της Ελλάδας, μεταμορφώνοντας την καθημερινότητα των ανθρώπων.
Εφημερίδα “Γορτυνία”
*Τη διαφήμιση ανακάλυψε ο γνωστός φωτορεπόρτερ Βασίλης Κουτρουμάνος από το vintage-files
